乡村振兴中的“洄游”青年返乡发展现状调研报告

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电商和短视频成为返乡必备的“工具箱”。在互联网环境下成长起来的青年，他们通过互联网习得的产品营销、开拓市场、品牌塑造等知识，是不受地域限制的“可转移能力”，即通过对信息搜索方法、网络平台运用、知识获取渠道等的掌握，可以不受地理条件限制获得收入报酬。调研发现，当前“洄游”青年正呈现高学历、高技能的“双高”特征，高校毕业生、城市白领、留学归国人员逐渐成为返乡主力军。他们在城市的快节奏生活中完成了技术的迭代和能力的提升，这种技能和认知上的领先优势保障了他们返乡后得以“一技傍身”。

调研中课题组发现，以“洄游”青年为主体的创业团队为乡村振兴带来了新的有生力量。与传统工商资本下乡高投入、高排放、粗放式发展牟利不同，“洄游”青年返乡创业具有规模小、数量多、门槛低等特征，他们在创业过程中多会选择和新经济、新服务、新模式有关的绿色行业。调查显示，大部分“洄游”青年会通过互联网媒介销售产品，这意味着有知识、有眼界、有技能的“洄游”青年在具体创业过程中更强调技术创新对保护环境的重要性，更注重绿色创业对经济效益的引领性。同时，“洄游”青年在创业的过程中，更愿意与乡村民俗、人文、地理等传统要素相结合，更注重挖掘传统乡土生态资源，更加强调乡村生态价值、经济价值与社会价值的多元融合与提升，这对减轻农业污染、发掘农村传统生态资源、推进宜居宜业和美乡村建设具有积极意义。

“洄游”青年愿意接受新思想，且对新事物、新知识、新概念保持好奇心和探索精神，能够将所见所闻转化为创新意识和实践能力，为乡村振兴提供新思路和新动力。调研发现，“洄游”青年大多具有较好的数字素养，能够有效地促进其所从事的事业发展。无论是就业还是创业，将电商和短视频当作收入来源或者作为收入重要渠道，几乎是“洄游”青年的普遍选择。“洄游”青年的就业创业领域主要集中在农产品种植（养殖）、农产品售卖、民宿、文创等，即便其产品和服务更多在线下实现，他们也会选择开通至少一个电商或短视频平台账号，利用互联网工具扩大产品和服务的声量，接触更多潜在客户。此外，为吸引城市客流，增加产品能见度，一些“洄游”青年还积极搭建多平台媒体矩阵。他们主动了解各平台特征、用户人群、消费习惯等信息，针对不同用户群体使用不同平台进行分众营销。

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