2024年国有企业品牌建设推进会讲话

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文化建设是国企品牌建设的必然要求。在当今激烈的市场竞争中，品牌已经成为企业生存和发展的重要保障。国有企业作为国民经济的重要支柱，必须高度重视品牌建设，以文化建设为引领，打造具有国际竞争力的品牌，为实现高质量发展提供有力支撑。

二、准确把握文化建设视角下国企品牌构建的不足

在国企品牌构建的过程中，尽管文化建设作为重要基石已受到一定重视，但仍存在若干深化与优化的空间，具体表现在五个方面。

一是文化引领潜力待挖掘，品牌定位需精准化。由于缺乏对国企文化在品牌构建中核心引领作用的深刻理解，国企品牌往往缺乏清晰、系统的核心理念，未能充分发挥文化在塑造品牌灵魂、引领市场趋势方面的潜力，导致品牌定位不够鲜明，难以在消费者心中形成深刻而持久的印象。

二是历史价值利用不充分，品牌故事待丰富。国企丰富的历史资源是品牌构建的重要来源。一部企业史，蕴含着国企建设从发源到初创后成长再壮大，包含着历史的厚重价值，蕴藏着独特的企业精神。但当前在品牌构建中，这些宝贵的历史素材往往未能得到充分挖掘和利用，导致品牌理念缺乏深厚的文化底蕴和历史积淀，难以展现出独特的生命力和包容性。同时，单纯借鉴西方品牌思想往往难以适应本土市场环境，容易造成“水土不服”的现象。

三是文化传播策略待优化，品牌影响力需提升。国企品牌建设的持续推动离不开强有力的文化支撑。然而，在品牌建设过程中，文化传播的连贯性和系统性不足，使品牌建设活动显得零散且缺乏连贯性，难以形成统一的品牌形象和有效的市场传播策略。尤其是不同传播渠道的运用缺乏系统性规划，导致品牌信息传递不连贯，难以形成持续的品牌影响力和高认知度，限制了品牌在市场中的穿透力和竞争力。

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