国有企业宣传思想工作调研报告

……（开头部分已省略797字）

全媒体时代“人人都是麦克风”，这要求企业在任何时候都应具备快速发声、主动发声、自我发声的能力。国有企业新媒体平台作为企业自主架构的宣传窗口，从信息发布端看，其拥有的信息来源最便捷、信息内容最全面、信息发布最迅速；从受众端看，因为社会化媒体具有隐匿性、表达相对自由等特性，公众话语权得到一定量级的释放。这些特点决定了新媒体平台必定要重视宣传媒介，展示企业的良好形象。

（三）新媒体平台是高效开展企业文化建设的有效渠道

企业文化是引领企业高质量发展的核心和灵魂，决定企业战略的成败。传统企业文化宣传局限于纸质、宣传栏等单向的宣传模式，即使更新，也不过是把报纸升级为网页，宣传栏升级为电子屏，并没有彻底改变宣传过程中信息单向传递、受众少、阅读环境要求高等局限性。在全媒体时代，国有企业通过各种新媒体平台对企业文化进行宣传和推广，通过开放评论区的互动方式，让员工潜移默化地了解熟悉并认同践行企业文化。要充分运用好新媒体这一宣传利器，打好“组合拳”，用更具“烟火气”的方式，将企业文化和核心价值理念传递给企业广大职工，增强企业的凝聚力和向心力。

二、全媒体时代国有企业宣传思想工作的现实困境

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，受众的信息接收渠道及阅读习惯都发生了改变，国有企业宣传思想工作要适应舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，就需要迎接挑战、摆脱以下困境。

（一）认知困境

宣传思想工作是一项长期任务，需要有滴水穿石的耐力和埋头深耕的能力。但在日常的实际工作中，有些单位对媒体融合存在认识上的误区，多数情况下认为理论宣传和普及是软任务，说起来重要，干起来次要，甚至有人觉得可有可无，对媒体融合认知简单，缺乏前瞻性思考，热衷于搞突击、抓阶段。有的企业以为把各种媒体简单地组合起来就是媒体融合，对新媒体平台缺乏足够的认知，仅仅将其定位为企业内部信息传播的“数据库”，在实际工作中还是单一地依靠电视、报纸、电台进行宣传，新媒体优势发挥弱，媒体融合度低，信息传递不畅通，影响了国有企业宣传思想工作的力度。

仅展示881字，全文共4378字